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82页-2019中国3C产品电商市场研究与消费者洞察报告-艾媒

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  • 2019-07-08 22:40:50
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文档简介:

核心观点 2018年全球3C产品出货量达39.3亿台,市场步入稳定发展期 政策与技术支持、市场需求驱动下,全球3C产品步入稳定发展期。2018年全球3C产品出货量达39.3亿台。其中,电脑和智能手机仍将占据主导地位,分别占比49.6%和46.1%。值得注意的是,智能可穿戴设备的出货量将保持明显增长趋势,或将成为近几年3C产品的重要增长点。 线下渠道依然是3C产品销售的主流方式 《中华人民共和国电子商务法》的出台,进一步推动中国电商交易额的逐年上升,这也使得线上渠道销售成为3C产品销售的大势所趋。中国手机市场线上销售额占比逐年增多,由2016年的24.0%到2018年的28.8%。现如今电子商务技术不断发展,未来各大3C产品厂商必然会继续跟进线上渠道的销售状况。 中国电脑市场头部优势明显 2018年中国平板电脑出货量达2212万台,其中,中国企业华为和联想的出货量分别为626万台和112万台,占市场份额的33.3%。而在中国笔记本电脑市场中,最受用户关注的品类依次为游戏本、轻薄本、商务本、一体本和其他本。游戏本和轻薄本分别以34.7%和22.4%的关注度高居榜首,是中国笔记本电脑市场的主要推力。 中国国产手机出货量约占手机市场出货总量的九成 2018年,国内手机市场总体出货量4.1亿部,国产品牌手机出货量3.7亿部,占同期手机出货量的89.5%。其中,华为、OPPO、vivo、小米占据了2018年中国五大智能手机厂商出货量及市场份额的前四名,这意味着中国消费者对中国国产手机品牌的情感信任和行为支持。 智能手环两家争霸,智能手表一超多强 小米手环是智能手环领域毫无疑问的剧透,华为则用荣耀品牌对抗小米的低价策略,而以华为手环在高价市场进行差异化竞争。在智能手表市场中,卖点包括专业运动、高端科技、低端入门等。未来,智能手表会向专业性与精准性深挖,移动数据功能、心率检测功能都将成为必备功能。 3C产品电商平台中苏宁易购的网络口碑最佳,男性占比较大 艾媒商情舆情数据监测系统显示,2019年系统监测期间苏宁易购的言值指数为56.6,网络口碑偏正面,网友看好其未来发展。中关村在线用户中男性占比最高,达74.2%,其次为小米商城男性用户占比达68.44%,再次为乐心男性用户占比达61.99%,最后京东男性用户占比为58.28%。

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