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2019Q3短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据-2019.10-44页

  • blueandy
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文档简介:

短视频KOL红人季度深度分析——2019年Q3短视频KOL红人季度深度分析——2019年Q3卡思数据核心观点•2019年Q3,全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指标相比上季变化不大,行业总体保持平稳。高粉红人保持高增长态势,粉丝百万级的红人环比大涨16%。•暑期,影视娱乐类再次“疯涨”,进入第一集团。观众的注意力已有明显多元化的趋势。其中,女性在情感、美妆、美食等类上关注增加更多,而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。•抖音接近8成的类别都在上涨,延续着持续上涨态势。•小哥哥、搞笑等几个热门大类,已遭遇不同程度的内容饱和和观看天花板,“颜值+”、“泛娱乐+”的多元化发展是必然趋势。•最近一年,美妆类处在大爆发期,从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类。抖音•快手有超过8成类别都在上涨,整体趋势向上。•随着火热的几个大类的热度面临退潮问题,多元化的“小类”内容的关注度逐渐增加。其中,旅游、宠物类快速上涨,前者增幅更是超过两成,是全行业最高的。快手卡思数据核心观点•B站平台特色类别二次元、鬼畜依然增幅较大,分类越来越强,平台在“聚焦”和强化优势方面,仍走的最为稳健。•二次元虽受“小众”的特性限制,但随着暑期国漫电影热播,国漫受到的瞩目越来越多,这个类别的发展前景仍然较好。B站•美拍本季跌多升少,平台整体持续下滑中。•美食类持续三个季度领跑,且因搞笑类大跌18%,该类榜首之位更加稳固,地位不可撼动。美拍•秒拍除游戏、军事、运动健康外,其他类别几乎都在下跌,并没有利用暑期稳固上涨。•2019年以来,时尚、娱乐、搞笑三个分类始终领跑,且在平台内领先的优势比较明显。秒拍红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势75.4%74.9%2019.Q22019.Q3本季变动:-1%本季变动:-2%本季变动:-1%2019年以来,行业总体指标保持平稳,但高价值红人数量依旧处于高增长态势•2019年Q3,全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指标相比上季变化不大。今年以来,行业总体保持平稳态势。•但和上季度相同的是,粉丝数量10-30w的低价值红人仍在持续减少中。而高价值红人依旧保持高增长态势,其中粉丝过百万的红人环比上季大涨16%。2019.Q12019.Q22018.Q42019.Q32019.Q12019.Q22018.Q42019.Q3

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