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卡思数据-全景短视频:2019年7月短视频行业深度研究-2019.7-16页

  • blueandy
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  • 2019-10-21 14:20:28
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文档简介:

「全景短视频」2019年7月短视频行业深度研究•本月,短视频领域KOL红人占比84%,PGC节目占比16%,后者占比提升1%。•暑期7月,短视频行业总体需求惯性上涨,但3%的增幅明显偏低于大扩张期的去年。其中KOL红人环比上涨2%,PGC节目环比大涨11%,是今年两种内容首次双双提升。•KOL红人表现——全网红人总数量基本与上月持平。其中,粉丝量超过10万的,且处于活跃状态下的红人数量微降,但仍处于高位状态。粉丝50万以上的红人数量持续上涨,其中,抖音、B站的高价值红人增势最为显著,涨幅都超过10%。本月14个红人分类的卡思指数中,1个环比上升,其他13个类基本持平。•PGC节目表现——在抖音、快手等平台宣布视频时长增加以后,PGC节目可能迎来有一个机会,可以同时“玩转”长短视频,达到两端有效结合的团队优势巨大。腾讯带动长视频平台份额重回5成。微博、优酷今年虽然始终在缓慢提升,但距离行业第二的秒拍平台仍有明显距离。暑期影、剧、综艺不够火热,影剧评分类流量不及预期,是今年PGC内容增速不及去年的一个重要原因。卡思数据核心观点:短视频领域总态势•7月暑假来临,短视频行业总体需求增加,整个领域环比上涨3%。但与去年同期相比,增速大幅减缓。•其中,KOL红人环比上涨2%,而PGC节目因暑期少儿、游戏类内容需求大增,环比上涨11%。今年以来两者首次双双提升,但KOL红人增速较小,全行业占比反降1%,回落至84%。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人PGC节目84%暑期短视频行业需求上涨,但增速远不及去年同期水平•7月暑假来临,短视频行业总体需求增加,整个领域环比上涨3%。但与去年同期相比,增速大幅减缓。•其中,KOL红人环比上涨2%,而PGC节目因暑期少儿、游戏类内容需求大增,环比上涨11%。今年以来两者首次双双提升,但KOL红人增速较小,全行业占比反降1%,回落至84%。短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模PGCKOLKOL红人PGC节目84%暑期短视频行业需求上涨,但增速远不及去年同期水平纵览KOL红人•2019年7月,全网KOL红人总数量基本与上月持平。其中,粉丝量超过10万,且处于活跃状态下的红人数量微降,但仍处于高位状态。特别的,粉丝50万以上的各粉丝层红人数量持续增长,但涨势有所减缓。•本月,多数平台表现与整

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